В связи с низкой конкурентоспособностью и бюджетным иждивенчеством государственные СМИ Казахстана будут переориентированы на новую программную политику, - заявил председатель правления казахстанского национального информационного холдинга «Арна Медиа» Ерлан Байжанов в Москве на 11-м Евразийском телефоруме. Будет проведена тематическая дифференциация телеканалов, а также ориентирование их на конкретные целевые аудитории. По словам Байжанова, это должно привести к повышению экономической эффективности СМИ, увеличению их доли на рынке, росту стоимости активов.
У госТВ отнимут статус иждивенца?
Автор: Тамара АВАКОВА
В связи с низкой конкурентоспособностью и бюджетным иждивенчеством государственные СМИ Казахстана будут переориентированы на новую программную политику, - заявил председатель правления казахстанского национального информационного холдинга «Арна Медиа» Ерлан Байжанов в Москве на 11-м Евразийском телефоруме. Будет проведена тематическая дифференциация телеканалов, а также ориентирование их на конкретные целевые аудитории. По словам Байжанова, это должно привести к повышению экономической эффективности СМИ, увеличению их доли на рынке, росту стоимости активов.
- Холдинг «Арна Медиа» собрал все государственные медиаресурсы. Это четыре телевизионных канала, которые действуют в рамках двух телекорпораций - агентства «Хабар» и телеканала «Казахстан», четыре радиостанции, национальное агентство «Казинформ», две ведущие газеты и свыше десятка газет и журналов, включая общественно-политические издания и издания для детей. Таким образом, в один кулак собраны все медиаресурсы, принадлежащие государству, - рассказал Ерлан Байжанов, выступая на пресс-конференции в День Казахстана, который проводился в рамках 11-го Евразийского телефорума в Москве.
Также он пояснил журналистам, что одна из главных причин, почему объединили СМИ в один холдинг - это присутствие на информационном рынке Казахстана иностранных коммерческих СМИ.
- Информационный рынок Казахстана все эти годы развивался в условиях принципиальной открытости. Исследования показывают, что медиапотребление в Казахстане наполовину, если не больше, основывается на зарубежном контенте. Это и российские СМИ, и зарубежные телеканалы, которые казахстанский зритель может смотреть по кабельному телевидению. Государственные медиаресурсы отстают в своем развитии, поскольку не основываются в своей деятельности на рыночные принципы. Государственные СМИ Казахстана в значительной мере привыкли к бюджетному иждивенчеству. Они не работают как коммерческие компании. И наша цель - перевести телеканалы на рыночное поле, чтобы они начали работать как реальные коммерческие компании.
По словам Ерлана Байжанова, это должно привести к повышению экономической эффективности государственных СМИ, увеличению их доли на рынке, росту стоимости активов и т.д.
- Нами подготовлена стратегия установления холдинга, и наши компании, в частности, телевизионные, будут ориентированы на новую программную политику. Важнейшая задача на первом этапе - это тематическая дифференциация наших телеканалов. В настоящее время можно видеть, как телеканалы фактически конкурируют друг с другом, это идет на пользу, прежде всего, нашим конкурентам.
- «Хабар» мы видим как круглосуточный информационный и деловой канал, преимущественно с мужской аудиторией - это новости, в том числе деловые, спорт, и, естественно, качественный кинематограф. Телеканал «Казахстан» станет универсальным, он будет в значительной степени рассчитан на самые широкие социальные слои, прежде всего, на региональную аудиторию. Телеканал «Ел-Арна» мы видим как молодежно-познавательный и развлекательный телеканал, а спутниковый телеканал «CaspiоNet» рассчитан на зарубежную аудиторию. Он вещает на Европу, в том числе на Восточную, на Средиземноморье, Ближний и Средний Восток - это будет информационно-презентационный канал, рассказывающий о Казахстане.
Ерлан Байжанов также отметил, что очень важным направлением деятельности нового холдинга станет переход на цифровой формат вещания.
- Со следующего года мы уже осуществим первый этап, будет создана опытная зона в одном из регионов страны, - пообещал глава «Арна Медиа».
