Россия, Москва

info@ia-centr.ru

А. Казанцев: Россия проиграла Саакашвили первый этап информационной войны, но сейчас возникла возможность «информационного Сталинграда».Ч.1

15.09.2008

Автор:

Теги:
 

 

Война России и Грузии развернулась не столько на реальном поле боя, сколько в виртуальном пространстве мировых СМИ. На первом этапе информационной войны Россия не смогла донести свою позицию до мировой общественности. Полностью проигравший реальную войну Саакашвили, тем не менее, доминировал на западных телеканалах и в сети Интернет. Он сумел добиться широкой мировой поддержки своих позиций. Это четко свидетельствует о том, кто лучше подготовился к информационной войне. Сможет ли наша страна нанести ответный удар на втором этапе противостояния? События в мировом медийном поле последних десяти дней говорят о том, что мы можем стать свидетелями «информационного Сталинграда». Однако нужен ли был 1941 год, чтобы дождаться Сталинграда в 1942-м?

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ СТРАТЕГИЙ ИНФОРМАЦИОННЫХ КАМПАНИЙ РОССИИ И ГРУЗИИ

Большинство западных наблюдателей высказывает ту точку зрения, что первоначальной целью информационной поддержки действий России на Кавказе стала внутренняя, чисто российская аудитория. И лишь во вторую очередь стали решаться задачи воздействия на западное общественное мнение. Поддержка российских интересов российской же аудиторией, в целом, не вызывала сомнения с самого начала. По данным ВЦИОМ, более трети россиян в 42 городах страны требовали от президента Медведева даже более жесткого ответа на действия Грузии. Газета Financial Times писала, что, в этом плане Россия выиграла информационную схватку с Грузией «на внутреннем рынке». Однако западные СМИ также отмечали, что Россия по сравнению с Грузией очень слабо работала  с западным общественным мнением[i].    

В первые дни боевых действий российские военные западных журналистов в Цхинвали не допускали, что произвело резко отрицательное впечатление во всем мире. Российское военное руководство также было закрыто для западных СМИ. Ключевых российских официальных лиц, разъясняющих позицию страны, было в первые дни в эфире западных телерадиокомпаний очень мало. Лишь через несколько дней после начала конфликта, когда в западном общественном мнении уже утвердились антироссийские стереотипы видения конфликта, а российские войска уже вошли на собственно грузинскую территорию, в российском министерстве обороны стали проводиться регулярные брифинги для журналистов. В результате, как отмечала газета Guardian, в первые часы конфликта возник   информационный вакуум, который был быстро заполнен грузинской стороной[ii]. А ведь именно в самом начале конфликта Россия могла легко подтвердить свою версию о вероломном нападении грузинской стороны и о геноциде! В то же время, во второй его части ей в информационной сфере неизбежно пришлось занять оборонительную позицию.

 Потеря темпа российской стороной в самом начале конфликта была резко усугублена чрезвычайно активной деятельностью грузинского руководства и, прежде всего, лично президента Саакашвили. Сразу же после начала конфликта он пригласил к себе в резиденцию западных корреспондентов. За период активных боевых действий он превратился в настоящую «телезвезду», постоянно появляясь во всех ключевых западных электронных СМИ и раздавая многочисленные интервью на хорошем английском языке.

Чтобы доказать факт «российской агрессии» Саакашвили сразу выехал вместе с журналистами в сторону зоны военных действий. В результате он появился на всех телеканалах мира на фоне разрушенных домов в Гори. Эту PR-акцию пришлось срочно прервать, однако если российские СМИ подали бегство Саакашвили из Гори как проявление трусости, то на Западе эпизод с российскими самолетами восприняли как драматическое подтверждение «российского вторжения в Грузию»[iii].   

 

Успешное Использование грузинской стороной  западных стереотипов восприятия  мира

Позицию правительства Грузии в информационном противостоянии с Россией чрезвычайно подкрепило использование характерных для западных стран, - прежде всего, США, - стереотипов восприятия мира.

Наиболее активно использовались образы, связанные с «холодной войной». Ситуация активно позиционировалась в черно-белом  свете, характерном для пропаганды того времени. Маленькая, беззащитная, демократическая страна стала, якобы, объектом вторжения со стороны «империи зла».  При этом активно использовались параллели: Грузия-Венгрия, Грузия - Чехословакия, Грузия - Афганистан. Концепция СНГ как зоны особых интересов России активно сравнивалась с «доктриной Брежнева» относительно права контроля со стороны СССР над социалистическими странами.

Грузия описывалась также как «линия фронта» между лагерями «добра» и «зла». Особенно хорошо в медийном смысле этот стереотип был разыгран в ходе митинга в Тбилиси 12 августа 2008 г. . У здания парламента собрались около 200 тысяч человек. До этого несколько часов призывы выйти на манифестацию под лозунгом "За единство страны" звучали на грузинских телеканалах. Акция проходит в духе единения грузинского народа перед "российским агрессором". У некоторых манифестантов на спинах наклейки с надписью "Грузия - четыре века сопротивления". Ранее на митинге в Тбилиси Михаил Саакашвили назвал Грузию "передовой фронта между Европой и Россией, границей между добром и злом". Присутствие лидеров стран Восточной Европы на митинге придало словам Саакашвили дополнительный вес. Особенно сильное эмоциональное воздействие произвел момент, когда президенты Грузии, Украины, Польши, Литвы, Эстонии, а также премьер-министр Латвии взялись за руки, демонстрируя «единство в борьбе с Россией». Позиция Саакашвили была поддержана также высказываниями перечисленных выше лидеров стран. Так В. Ющенко описал действия Грузии как «борьбу за свободу».

 Риторика Саакашвили была активно поддержана правыми западными политиками. Так кандидат в президенты США от республиканцев Дж. Маккейн, позвонив грузнискому президенту, сказал в день прекращения огня: «сегодня мы все грузины». Эти слова были явной реминисценцией знаменитого высказывания Дж. Ф. Кеннеди в один из ключевых кризисов периода «холодной войны» 26 июня 1963г. в Западном Берлине «Я - берлинец!». Последнее было призвано поддержать город, подвергнувшийся блокаде с советской стороны.

Саакашвили в своих обращениях к американской аудитории использовал также значительно более глубокие культурные слои, облегчавшие восприятие его позиции.   Он, например, сравнивал Грузию с библейским "городом на холме", то есть с идеальным государством, где царят закон и благополучие, которое было мечтой американских «отцов-основателей». Эта "пуританская" риторика, с упором на ветхозаветные образы, имела очень большой успех в Америке.

 В свою очередь, некоторые весьма неуклюжие информационно-аналитические сюжеты по российскому телевидению лишь подкрепляли неприятие Западом российской позиции. Например, часто момент того, что грузинская армия вооружалась и готовилась при помощи США и других стран НАТО, подавался как прямая вовлеченность этих стран в конфликт. Тон некоторых комментариев и сообщений создавал впечатление, что американские (турецкие и т.д.) армия и флот готовы вторгнуться в Абхазию и Южную Осетию. В результате подтверждалась позиция Грузии о том, что Россия не защищает мир в регионе (что соответствовало официальной позиции), а противостоит Западу. Западные масс-медиа, в свою очередь, охотно пересказывали наиболее неудачные выпады российских СМИ в качестве доказательства «агрессивной позиции» России.

К числу наиболее неудачных передач можно отнести интервью российского телевидения с психиатром из института Сербского о том, что Саакашвили страдает от стресса и вообще психически неадекватен. При этом психотип Саакашвили сравнивался с психотипом Гитлера. Это было проиллюстрировано кадрами, на которых грузинский президент жует свой галстук. Естественно, подобный сюжет вызвал на Западе саркастические комментарии, напоминавшие о диагнозах института Сербского советским диссидентам, которые объявлялись больными "вялотекущей шизофренией".

 

Применение грузинской стороной массовых и элитных сетевых технологий влияния

Грузинская сторона чрезвычайно активно использовала последние, наиболее модные тенденции в развитии Интернет-технологий - «блоговую революцию» и другие массовые сетевые технологии.

Активно открывались различного рода специализированные сайты[iv]. Для информирования западных и даже российских экспертов об их существовании использовалась прямая спамовая реклама по электронной почте (ее получал даже автор этих строк). Представители Грузии чрезвычайно активно комментировали события на различного рода англоязычных форумах.

Важной формой донесения позиции грузинской стороны до международной общественности стали Интернет-блоги[v]. Последние  дают ощущение личностной вовлеченности в происходящие события и, потому, обладают чрезвычайно большим эмоциональным воздействием. Для рекламы подобных блогов также активно применялась спамовая рассылка по электронной почте.

Кроме массовых сетевых технологий Грузия активно использовала и элитные сетевые технологии. Напомним, что последние заключаются в создании хорошо действующих систем межличностных контактов, через которые распространяется информация на основе личного доверия.

 Правительство Грузии сумело найти общие интегрирующие символы и каналы регулярного общения, облегчавшие его представителям общение с различными политическими силами на Западе (прежде всего, консервативными). Необходимость поиска адекватного российского ответа на такой вызов отмечают такие известные эксперты по информационной войне как Г. Павловский[vi]. В целом, это ставит задачу поиска оптимальных средств сетевых элитных контактов между руководством России и ключевыми политическими фигурами западного мира.

 В то же время среди российских экспертов присутствует и более упрощенная схема адекватного ответа в информационной войне в ее элитно-сетевом измерении. Якобы, требуется всего лишь потратить больше денег, чем это сделали грузины, на лоббистские усилия среди элитных групп в США[vii]. Следует отметить, что Россия уже имела негативный опыт проведения подобных информационных кампаний (например, по поводу освещения внутренних событий в РФ), сопровождавшихся большими финансовыми тратами (и большими объемами освоения средств соответствующими экспертами), но не приведших к нахождению общего языка с западными элитами.

Наиболее очевидным примером использования Грузией элитно-сетевых технологий является история Рэнди Шейнемана, главного советника Маккейна по вопросам внешней политики.  Ранее Шейнеман работал в лоббистской фирме в Вашингтоне, в которой было всего два партнера - Майк Митчелл и он сам. Как отмечает Washington Post, Шейнеман и Митчелл в течение последних трех с половиной лет получили от грузинского правительства сотни тысяч долларов на лоббистскую деятельность в Вашингтоне, в частности, на оказание влияния на Маккейна и его аппарат[viii].

"Эти платежи вызывают вопросы этического характера по поводу личных финансовых интересов Рэнди Шейнемана и советов, которые он дает кандидату в президенты от республиканской партии, использующему вопрос об агрессии России в Грузии в своей кампании", - пишет Washington Post. По словам газеты, в марте этого года Шейнеман формально прекратил работать в фирме на период предвыборной кампании Маккейна, однако его партнер Майк Митчелл подписал 17 апреля соглашение с грузинским правительством на сумму в 200 тыс. долларов. В тот самый день, 17 апреля, когда Митчелл подписал контракт на 200 тысяч, сенатор Маккейн поговорил с Михаилом Саакашвили по телефону. По словам Брайана Роджерса, представителя сенатора Маккейна, этот разговор состоялся по просьбе посольства Грузии в Вашингтоне.

Представитель избирательного штаба Джона Маккейна Брайан Роджерс заявил, что с 15 мая 2008 года Рэнди Шейнеман не получал никаких средств от лоббистской фирмы - с тех пор как штаб Маккейна ввел жесткие антилоббистские законы. Сам Шейнеман отказался от комментариев. Однако в 2004-2007 годах Митчелл и Шейнеман получили от Грузии в общей сложности более 800 тыс. долларов на лоббистскую деятельность.

"Работа Шейнемана в качестве лоббиста вызывает серьезные вопросы о том, почему Маккейн выбрал человека, который через свою фирму получает деньги за то, что защищает интересы других государств, - сказал в интервью Washington Post профессор Нью-йоркского университета Стивен Джиллерс. - Получает ли Маккейн беспристрастные советы, по крайней мере, в тех случаях, когда дело касается этих государств?"

Глава правительства России В.В. Путин в интервью CNN высказал в этой связи подозрение, что конфликт в Грузии спровоцировал "кто-то в Соединенных Штатах" с целью увеличить шансы на успех в президентской гонке одного из кандидатов.  Реакция официальных представителей США на это заявление была чрезвычайно негативной. Представитель Белого дома Дана Перино отвергла обвинения российского премьер-министра, назвав их "заведомо ложными". Предположение о том, что США срежиссировали все это в интересах политического кандидата звучит просто не разумно", -  заявила она. Пресс-секретарь Госдепартамента США Роберт Вуд назвал слова российского премьер-министра "абсурдом"[ix].

Однако сходное подозрение было высказано в журнале «Шпигель» в связи не только с Маккейном, но и вице-президентом Р. Чейни. «В США в настоящее время ходят слухи, что Чейни мог спровоцировать кризис в Грузии для того, чтобы помочь республиканскому кандидату в президенты. Существует большое количество доказательств в пользу этой теории»[x].   

Вопросы борьбы с антироссийскими стереотипами восприятия конфликта на Западе

Содержательный анализ российских и западных СМИ дает два практически не пересекающихся между собой описания российско-грузинского конфликта. Одно из них можно назвать «пророссийским», другое - «прогрузинским». Оба описания настолько разнятся между собой, что создается впечатление, что они описывают два принципиально разных события. Именно это и является базовой характеристикой современных информационных войн. В них побеждает та сторона, которая навязывает свое видение ситуации (при этом, совершенно не важно, согласуется ли оно с "объективной реальностью"). В рамках концепции информационных войн реальна лишь «картинка» в СМИ.

Следует отметить, что среди западных СМИ «прогрузинское» освещение событий превалирует. В англосаксонском мире пророссийская точка зрения вообще присутствует по принципу «пусть будет выслушана и вторая сторона» лишь в рамках таких нацеленных на высокую объективность СМИ как BBC и CNN. Прогрузинские симпатии высказываются в них очень осторожно, путем разной глубины освещения позиций двух сторон и подбора экспертных комментариев. Однако эти масс-медиа, в основном, служат источником информации для высокообразованных, элитных групп (см. ниже, как были оценен конфликт посетителями Интернет-сайта CNN).  

В то же время среди СМИ, нацеленных на более  массовые и низкообразованные группы населения, однозначно превалирует прогрузинская точка зрения. Вопиющим примером подтасовки фактов в этом направлении стал широко известный инцидент: на Fox News комментатор быстро ушел на рекламу, когда свидетели событий в Цхинвали обвинили Грузию в агрессии.

В Германии и Франции подача информации более сбалансирована.

Принципиально различные способы видения одной и той же ситуации называются «фреймами». Проанализируем пророссийский и прогрузинский фреймы, присутствующие в  мировых СМИ[xi].

 

- Исторические параллели к событиям.

Пророссийская позиция. Особенно после признания независимости Южной Осетии и Абхазии широко стала применяться параллель с Косово. Обвинение в геноциде и этнической чистке, организованной правительством страны, послужило основанием для военной акции по принуждению к миру, а затем - к признанию независимости пострадавшей территории.

Прогрузинская позиция. Здесь часто используется идеологема «имперской политики» России и параллели с недавним советским прошлым. Последнее имеет значение даже для таких дружественно настроенных к России политиков и экспертов как С. Тэлботт: «Мы включаем телевизор и видим картинку, которая сразу возрождает в памяти Венгрию-1956, Чехословакию - 1968 и Афганистан-1979. Мне небезразлична Россия, ее будущее, ее будущее как части Европы и партнера США - и меня не так сильно беспокоит вопрос "А что же сделал Миша Саакашвили?". Я задаю себе вопрос: зачем, Боже правый, Россия опять насылает армады танков и бомбардировщиков на соседнее независимое государство?»[xii]

 Наряду с этим фигурируют обвинения в колониальной политике образца XIX в. Так, например, министр иностранных дел Великобритании Д. Милибанд заявил следующее: «От одного вида российских танков, проезжающих по дорогам суверенной страны-соседа, у многих по спине пробежал холодок, потому что это не просто возврат к политике холодной войны, это возврат к политическим методам XIX века.»[xiii]

Оба фрейма по данному пункту связаны с целостным видением истории и, видимо, ни одной из сторон не удастся доказать другой ее неправоту.



[i] См. обзор мнений зарубежных экспертов по данному вопросу на сайте BBC (ниже в разделе используются, в числе прочих, материалы этого обзора) - http://news.bbc.co.uk/go/pr/fr/-/hi/russian/international/newsid_7581000/7581065.stm

[ii] Там же.

[iii]  Однако в ряде западных СМИ, например, в эфире британского канала Sky, сразу появились сообщения о том, что российских самолетов в небе не было, речь шла об инсценировке.

[iv] http://www.sosgeorgia.org/

[v] http://jja-verner.livejournal.com/

[vi] http://www.eurasianhome.org/xml/t/print.xml?lang=ru&nic=expert&pid=1682

[vii] См., например, позицию эксперта А. Макарычева - http://www.eurasianhome.org/xml/t/print.xml?lang=ru&nic=expert&pid=1682

[viii]http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2008/08/12/AR2008081202932_pf.html

[ix] http://news.bbc.co.uk/go/pr/fr/-/hi/russian/international/newsid_7585000/7585769.stm

[x] http://www.spiegel.de/international/world/0,1518,575581,00.html

[xi] В нижеследующем разборе мы используем, в числе других материалов, обзор мнений зарубежных экспертов, размещенный по адресу http://news.bbc.co.uk/go/pr/fr/-/hi/russian/international/newsid_7575000/7575123.stm

[xii] http://news.bbc.co.uk/go/pr/fr/-/hi/russian/russia/newsid_7562000/7562256.stm

[xiii] http://news.bbc.co.uk/go/pr/fr/-/hi/russian/international/newsid_7558000/7558484.stm

 

Продолжение следует.

Специально для сайта ИАЦ


Теги: 

Текст сообщения*
Загрузить файл или картинкуПеретащить с помощью Drag'n'drop
Перетащите файлы
Ничего не найдено
Отправить Отменить
Защита от автоматических сообщений
Загрузить изображение